Vores øl-hus er dit øl-hus

Dagene er snart talte for det gode, gamle men beskedne besøgscenter på Carlsberg. Bryggeriet vil ombygge og opgradere den lidt støvede museumsoplevelse i Valby til et 9.000 kvadratmeters interaktivt øl-oplevelsesland, der er brandets globale styrke værdigt.

Målet er op mod en halv million gæster årligt og en placering blandt Københavns fem største turistmagneter. Ambitiøst men næppe umuligt, hvis der skæves mod den åbenlyse inspiration Guinness Storehouse i Dublin, der er blevet Irlands allerstørste turistattraktion.

Til at nyindrette det gamle bryghus ved Elefantporten til et Carlsberg Brand & Experience Centre med aktiviteter, underholdning og multimedie på den store klinge, har Carlsberg udvalgt et internationalt team ledet af amerikanske Ralph Appelbaum Associates, der er verdens største firma indenfor museumsdesign.

Under overskriften 'Our House is Your House' bliver ølhuset delt op i tema-områder, der sætter spot på Carlsbergs aktiviteter indenfor eksempelvis musik, kunst og sport.

Et fireetagers, klatrebart "isbjerg" skal rejse sig mod loftet, og automatiske platforme vil transportere ølentusiaster rundt imellem de pensionerede kobberkedler i bryghusets centrale hal. En gang i timen forvandles hele hallen til en interaktiv fortælleramme om bryggeriets historie, der kombinerer videoprojektioner, levende skuespillere og alskens teknisk hurlumhej.

Der bliver også plads til restaurant, koncertscene og en skybar på toppen. Sådan én har de også i Dublin, men den skal Valby trumfe med en udendørs tagterrasse, hvor du kan hoppe op i en tøjlet luftballon og få ekstra god udsigt til din kølige, complimentary Carlsberg.